中新經(jīng)緯 9 月 9 日電 ( 趙佳然 ) 隨著 A 股半年報(bào)收官，男裝品牌半年考放榜。報(bào)喜鳥、七匹狼、九牧王等經(jīng)常出現(xiàn)在商場的老牌男裝，今年上半年業(yè)績明顯提振。這是否意味著，曾被戲稱為消費(fèi)能力 " 墊底 " 的男性消費(fèi)者們，這次 " 支棱 " 起來了？

【資料圖】

多家男裝品牌上半年業(yè)績?cè)鲩L

雅戈?duì)枴⒓t豆股份等營收凈利雙降

中新經(jīng)緯查詢了 11 家男裝上市公司 2023 上半年業(yè)績，上半年總營收合計(jì)超過 270 億元。其中，7 家公司上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤和總營收雙升。例如，九牧王歸母凈利潤同比提升約 2.5 倍；報(bào)喜鳥、七匹狼和酷特智能的歸母凈利潤漲幅均超過 50%；海瀾之家和比音勒芬均取得超三成的歸母凈利潤漲幅。

有人歡喜有人憂。雅戈?duì)枴⒓t豆股份和美爾雅上半年?duì)I收和歸母凈利潤雙降，其中雅戈?duì)枲I收和凈利潤均下降超三成，美爾雅歸母凈利潤為虧損 1724.41 萬元，虧損擴(kuò)大 176.74%。

關(guān)于業(yè)績下降，雅戈?duì)柡图t豆股份均表示，公司服裝業(yè)務(wù)營收同比上漲，整體營收受到非服裝業(yè)務(wù)收入下降的影響。美爾雅則稱，因終端消費(fèi)需求恢復(fù)緩慢，公司的服裝業(yè)務(wù)板塊未見明顯復(fù)蘇態(tài)勢(shì)；而醫(yī)藥連鎖零售業(yè)務(wù)因所屬醫(yī)藥市場競爭加劇，整體業(yè)績表現(xiàn)不佳。

部分同時(shí)銷售男裝和女裝的服飾品牌，上半年的男裝銷量也高過了女裝。例如，美特斯邦威所屬的美邦服飾，近年來男裝營收均高于女裝，今年上半年男裝營收 2.45 億元，是女裝的兩倍多，占總營收的 43.84%；毛利率為 33.72%，比女裝高出 5.12 個(gè)百分點(diǎn)。

太平鳥上半年財(cái)報(bào)顯示，旗下品牌太平鳥男裝收入為 13.65 億元，略高于太平鳥女裝營收，占總收入的 38.18%。上半年太平鳥總營收下降 14.19%，男裝是所有品牌中唯一保持營收增長的。此外，男裝品牌的毛利率也為公司所有品牌中最高，門店數(shù)量不及女裝，但上半年開店 72 家，數(shù)量上高于女裝。

男性消費(fèi)力 " 支棱起來 " 了？

北京的楊先生在今年開春時(shí)購置了兩套商務(wù)休閑服，主要為出差和公務(wù)社交準(zhǔn)備。" 今年我們和其他合作單位的商務(wù)出行比往年多了，穿偏正裝的場合也比較多。我有兩年沒購置這類衣服，今年想預(yù)備一些，出差時(shí)好替換著穿。"

男裝業(yè)績向好的背后，是今年以來消費(fèi)需求的恢復(fù)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023 年上半年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為 22.76 萬億元，同比增長 8.2%，其中二季度服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額 6834.3 億元，較同比增長 12.8%。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚對(duì)中新經(jīng)緯表示，今年以來商務(wù)出行需求恢復(fù)，此外隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，男性的消費(fèi)觀念也在逐漸變化，對(duì)于品質(zhì)和形象的重視程度越來越高，這也促進(jìn)了男裝市場的增長。

上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)指出，今年男裝的業(yè)績?cè)鲩L屬于正常情況。"2022 上半年，很多企業(yè)業(yè)績處于低位，今年業(yè)績?cè)鲩L是很正常的情況。如果相比疫情之前的 2019 年也依然處于增長狀態(tài)，那才是真正的增長。"

中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，今年上半年?duì)I收利潤雙增的男裝品牌中，七匹狼的營收比 2019 年同期略低；海瀾之家歸母凈利潤比 2019 年同期略低；九牧王 2023 上半年歸母凈利潤為 9241.92 萬元，遠(yuǎn)不及 2019 年同期的 3.25 億元。

" 過去三年間，疫情對(duì)鞋服行業(yè)影響巨大，尤其是線下零售和物流方面。對(duì)于男裝來說，男性群體的消費(fèi)習(xí)慣和女性不同，購置新衣的頻率相對(duì)低一些。今年商旅、運(yùn)動(dòng)等場景增多，一些男性消費(fèi)者長期沒有購置此類服裝，從而集中釋放需求，對(duì)符合這些需求的品牌來講有一定利好。" 程偉雄分析稱。

此前，報(bào)喜鳥董事長吳志澤在股東大會(huì)上表示，服裝市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭，甚至縮量競爭。但市場對(duì)于商務(wù)男裝的需求仍然存在，比起關(guān)注外部環(huán)境，企業(yè)更要關(guān)注自身發(fā)展。報(bào)喜鳥在半年報(bào)也表示，雖然上半年服裝消費(fèi)有所復(fù)蘇，但整體經(jīng)營壓力仍然較大，中小企業(yè)競爭力逐漸下降，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。

業(yè)內(nèi)：同質(zhì)化仍嚴(yán)重，需多方面轉(zhuǎn)型

雖然現(xiàn)階段多家男裝企業(yè)業(yè)績向好，但仍存在產(chǎn)品同質(zhì)化、亟待轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀。程偉雄表示，相比女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)者的需求變化不大，男裝品牌的同質(zhì)性較為嚴(yán)重。此外，多家鞋服企業(yè)均存在 " 重營銷、輕研發(fā) " 的問題。

以部分男裝企業(yè)為例，海瀾之家今年上半年研發(fā)費(fèi)用為 1.04 億元，銷售費(fèi)用為 20.91 億元，為研發(fā)費(fèi)用的 20 倍左右；雅戈?duì)栄邪l(fā)費(fèi)用為 6512.43 萬元，銷售費(fèi)用是其 21 倍多；七匹狼銷售費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的近 10 倍。不過，上述企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用同比均有增長。

" 目前男裝品牌的同質(zhì)化問題不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品款式、功能、面料等細(xì)節(jié)上，也體現(xiàn)在價(jià)格、營銷策略上等。部分企業(yè)為求規(guī)模，在高質(zhì)量發(fā)展上有所欠缺。" 程偉雄表示，服裝產(chǎn)業(yè)不僅是生意，也是生活方式的體現(xiàn)，未來企業(yè)需從多方面轉(zhuǎn)型，傳遞對(duì)生活方式的理解，傳遞品牌文化。

下半年男裝品牌還能繼續(xù)增長嗎？對(duì)此江瀚認(rèn)為，男裝會(huì)延續(xù)增長。" 隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和定制化需求的增長，男裝市場也將更加注重個(gè)性化和差異化發(fā)展，這將為品牌提供更多的機(jī)會(huì)。"

" 在未來發(fā)展中，品牌要想脫穎而出，需要注重幾個(gè)方面：一是品牌的文化和歷史傳承，打造獨(dú)特的品牌形象和文化；二是提高產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化；三是提高品牌知名度和影響力；四是提高顧客的滿意度和忠誠度。" 江瀚稱。

程偉雄則認(rèn)為，從全局來看，下半年對(duì)于男裝領(lǐng)域?qū)?huì)是更加重要的時(shí)段。" 現(xiàn)在市場已經(jīng)開售早秋服裝，下半年是秋冬服裝銷售旺季，對(duì)企業(yè)業(yè)績影響也更大。今年上半年，大部分企業(yè)沒有下降，這是個(gè)很好的契機(jī)，說明下半年有行業(yè)回暖的趨勢(shì)。"